Eksperti Semalt përshkruan gabimet e marketingut të përmbajtjes që duhet të shmangni

Marketingu i përmbajtjes është një aspekt i rëndësishëm i strategjisë dixhitale të fushatës, sepse rrit trafikun e klientëve. Trafiku i lartë i klientëve i mundëson një kompanie të arrijë qëllimin e saj për të rritur bazën e klientit dhe të ardhurat nga shitjet. Sidoqoftë, profesionistët e Optimizimit të Motorit të Kërkimit (SEO) bëjnë gabime të caktuara në procesin e marketingut të përmbajtjes.

Lisa Mitchell, Menaxherja e Suksesit të Konsumatorëve të Shërbimeve Dixhitale Semalt , ndan përvojën e saj dhe ilustron 11 gabime të marketingut të përmbajtjes.

1. Plan veprimi i mjaftueshëm, por master joefektiv

Një qasje e suksesshme e marketingut në përmbajtje ka dy faktorë kryesorë. Këto janë strategjia efektive dhe ekzekutimi taktik. Strategjia efektive është masterplani që tregon qëllimet e fushatës dixhitale. Ekzekutimi taktik përfshin veprimin e kërkuar për të arritur qëllimet. Kthimi i investimeve (ROI) do të jetë i ulët nëse eksperti SEO angazhohet në zbatimin e qëllimeve të marketingut pa një strategji të duhur.

2. Përmbajtja është e njëjtë me postimet në blog

Përmbajtja është e rëndësishme në procesin e marketingut dixhital. Përmbajtja në internet përfshin video, GIF, uebfaqe, podcast, meme dhe postime në media sociale. Eksperti i SEO duhet të mendojë përtej postimit në blog dhe të zhvillojë përmbajtje që tërheq për klientët.

3. Duke u mbështetur në Persona të blerësit hipotetikë

Ekspertët e marketingut dixhital kryesisht mbështeten në informacionin bazë të profilit të klientit të dëshiruar. Për shembull, shumica e menaxherëve të nivelit të mesëm në industrinë bankare janë meshkuj të moshës midis 30 dhe 40 vjeç. Shtë e rëndësishme të kuptoni motivimet, mundësitë, preferencat dhe sfidat e përjetuara nga klienti i dëshiruar në mënyrë që të zhvilloni një strategji efektive të SEO. Informacioni kritik për tregun e dëshiruar mund të merret duke përdorur sondazhet e klientëve dhe intervistat në internet.

4. Kuptimi minimal i audiencës

Hulumtimi i bërë nga IBM në 2015 zbuloi se 63% e klientëve mendojnë se nuk kuptohen nga markat e tyre të preferuara. Ekspertët e SEO duhet të analizojnë nevojat dhe preferencat e klientëve të synuar dhe të krijojnë një përmbajtje dixhitale efektive që adreson nevojat.

5. Publikimi i përmbajtjes është i barabartë me marketingun dixhital

Shumë ekspertë të marketingut pushojnë pasi publikojnë përmbajtje në internet. Një fushatë efektive në internet është më shumë sesa botim i përmbajtjes me cilësi të lartë. Ai përfshin shpërndarjen e duhur të përmbajtjes përmes platformave të ndryshme në internet; për shembull, email, YouTube, bloge dhe media sociale.

6. Duke u mbështetur tërësisht në SEO

Në mjedisin aktual konkurrues të biznesit, strategjia e SEO duhet të përdoret së bashku me qasjet e tjera të marketingut dixhital. Procesi i SEO është i rëndësishëm në përmirësimin e renditjes në motorët e kërkimit. Sidoqoftë, apelimi i përmbajtjes së marketingut mund të përmirësohet përmes inovacionit dhe krijimtarisë. Për shembull, ekspertët e marketingut mund të përdorin GIF-të qesharake për të tregtuar produkte.

7. Përmbajtje me cilësi të ulët

Shumë tregtarë nuk përdorin përpjekje dhe burime të mjaftueshme për të prodhuar përmbajtje efektive. Shtë e rëndësishme të zhvilloni përmbajtje të vlefshme që tërheqin nevojat dhe interesat e klientëve.

8. Në pritje të rezultateve të menjëhershme

Procesi i marketingut dixhital kërkon durim. Kjo për shkak se ROI mund të përjetohet pas disa muajsh apo vitesh fushatash në internet.

9. Përpjekja e shumë strategjive

Marketerët online përpiqen të kenë një prani të konsiderueshme në të gjitha rrugët e internetit. Sidoqoftë, nuk është e mundur të jepet përmbajtje me cilësi të lartë në të gjitha platformat në internet. Eksperti SEO duhet të përqëndrohet në disa mënyra në internet për qëllime të marketingut; për shembull, YouTube, Twitter dhe bloge.

10. Shitjet e vështira

Shtë e zakonshme që drejtuesit e biznesit të ushtrojnë presion mbi ekipin e marketingut për të përmirësuar shitjet. Në marketing me përmbajtje, shitja nuk duhet të jetë shumë e qartë. Duhet të bëhen përpjekje për t'u bërë thirrje klientëve, pa i detyruar ata të blejnë produktin ose shërbimin.

11. Respektimi i plotë i praktikave më të mira

Edhe pse informacioni nga praktikat më të mira është i rëndësishëm, tregtarët në internet nuk duhet ta ndjekin atë verbërisht. Kjo për shkak se strategji të caktuara që janë efektive për një biznes mund të mos jenë të përshtatshme për një biznes tjetër. Ekipi dixhital duhet të përpiqet të zhvillojë përmbajtje unike dhe konkurruese që plotëson nevojat dhe pritjet e klientëve të synuar.